Launching Jembrana kota Cokelat dan International Jembrana Bali Chocolate Festival 2024 berlangsung meriah, acara yang berlangsung selama dua hari yaitu 2 dan 3 Februari 2024. Pada hari pertama kegiatan yang betempat di wantilan Pura Jagatnatha diisi dengan Workshop Film yang diselenggarakan secara Online maupun Offline dan diperkirakan sebanyak 500 orang tergabung dalam kegiatan ini. Pada kesempatan tersebut hadir sebagai narasumber Reza B. Surianegara seorang produser dan sutradara film nasional. Para peserta dibekali pemahaman dalam penguasaan dasar video, baik dari segi konsep, bahan, alur, talent dan produksi yang dapat diterapkan dalam membuat konten-konten media sosial guna mampu memviralkan suatu kegiatan dalam artian positif.
Kemudian pada hari kedua atau acara puncak bertempat di Kebun Raya Jagatnatha, dimeriahkan banyak acara seperti pameran UMKM, Tari Bakti Marga Massal oleh 250 penari, Parade Gong Bleganjur, Drumband, Kolaborasi Kotemporer SMK/SMA, dan Triple X Band. 
Hadir dalam puncak acara tersebut Menteri Koperasi dan UMKM RI yang diwakili oleh staf ahli bidang Ekonomi Makro RI Rulli Nuryanto, Wakil Bupati IGN Patriana Krisana, jajaran Forkopimda, Kepala OPD Pemkab Jembrana, Ajik Krisna sebagai pengusaha oleh-oleh asli Bali, tampak juga hadir wisatawan asing yang berbaur dengan tamu lainnya, selain itu Selebrasi launching dilakukan dengan menembak panah, diikuti oleh tos minum coklat.
Bupati Jembrana I Nengah Tamba mengatakan peluncuran ini merupakan upaya untuk meningkatkan nilai tambah kakao Jembrana yang selama ini sudah dikenal sebagai komoditas unggulan dengan kualitas premium. Sehingga Kabupaten Jembrana siap diperkenalkan menjadi Kota Coklat.